2015年11月16日下午，臺灣世新大學廣告學系副教授許安琪受邀在媒體與設計意昂3B407為新聞傳播系的師生做了場主題為“跨媒體整合行銷傳播”的講座👨🏽‍🏫。新聞傳播系教授張國良主持了本次講座。

現場，許安琪教授先是講述了IMC沿革“實務界的資源整合”，以及IMC精髓“洞察消費者行為”📜，並以風趣幽默的方式讓學生們記憶了IMC的學術派別👩‍⚕️。隨後🧔🏼‍♀️，以Google布局能源研究🏵，星巴克倡議咖啡公平交易等具體的案例🏋🏼🧑🏼‍🏭，分析了整合行銷傳播模式下的社會行銷與公益行銷🛄。在談到整合行銷傳播如何研究消費者時，許教授強調要將“消費群體進行切割，市場要細分再細分”🤷🏿‍♂️，同時還指出整合行銷的本質不僅在於交換，還在於贏得消費者的忠誠度🧗🏿‍♂️。

講座歷時一個半多小時👊🏿，許教授全面介紹IMC🕜，並突破了既往對IMC的觀念，在整合行銷傳播的技巧和戰略方面也給學生們帶來了創新性的思考🍘。

（撰稿  黃揚）

（攝影  欣美）